Die Studie wurde im Auftrag von Future Mountain International als AlpNet Forschungsprojekt bei der theAlPS Konferenz 2016 in Innsbruck präsentiert. Sie wurde von den drei Projektpartnern MCI Tourismus, der Deutschen Sporthochschule Köln sowie EURAC Research erarbeitet.
Ziel des Projektes ist die Analyse der Verbindungen, des Zusammenspiels und der Netzwerke zwischen den Leadern einer Destination sowie das Aufzeigen von Ansätzen und Instrumenten zur besseren Abstimmung und Zusammenarbeit der Leader, um eine destinationsübergreifende Leadership, die für eine innovative und vor allem wettbewerbsfähige Entwicklung erforderlich ist, zu erreichen.
Das Projekt beschäftigt sich daher mit der Analyse der Beziehungen und Netzwerke zwischen diesen Personen und beantwortet folgende Fragestellungen .
Der Tiroler Tourismusförderungsfond (TTFF) des Landes Tirol unterstützte das MCI Tourismus in den Jahren 2011/12 bis 2015/16. In diesem Zeitraum entstanden mehrere Forschungsarbeiten sowie Publikationen, über welche - aufbauend auf dem MCI Tourismus Forschungsmodell - jährlich Bericht erstattet wurde. Diese Berichte finden sich im Downloadbereich.
Insgesamt entstanden über diesen Zeitraum von 5 Jahren 116 Publikationen und es wurden 40 Forschungsprojekte durchgeführt.
Das EU geförderte Projekt inkludierte sieben europäische Partner und arbietet daran, der Tourismusbranche den Service Design Ansatz näher zu bringen sowie spezielle, tourismusspezifische Methoden wie mobile Ethnographie zu entwickeln. Service Design ist ein kundenzentrierter Ansatz um die Qualität der gesamten Dienstleistungskette zu evaluieriern sowie zu verbessern. Über Co-Creation werden so Kunden bzw. Gäste dirket in den Produktentwicklungsprozess involviert.
Unter dem Lead des MCI Tourismus waren 8 weitere Partner am Projekt beteiligt:
Tourismus ist in vielen Ländern ein wichtiger Wirtschaftszweig. Die Darstellung der monetären Größenordnung und der Wertschöpfung dieses Wirtschaftszweiges erfolgt üblicherweise im sogenannten Tourismus-Satellitenkonto (TSA), das als Teilsystem der Volkswirtschaftlichen Gesamtrechnung (VGR)erstellt wird. Dies ist notwendig, da die Branche Tourismus nicht als eigener Wirtschaftszweig in der VGR abgebildet ist, sondern der touristische Anteil aus den verschiedensten Wirtschaftsbereichen herausgerechnet werden muss.
Zentrale Zielsetzung
Im Rahmen einer Bergprofilstudie führt das Management Center Innsbruck (MCI Tourismus) eine repräsentative Untersuchung im Quellmarkt Deutschland zum Thema Sommer- und Winterurlaub in den Bergen durch. Schwerpunkte der Studie liegen auf Reise- und Buchungsverhalten, Spontanassoziationen, Weiterempfehlungs- und Zufriedenheitspotenzialen sowie Reisemotiven von Urlaub in den Bergen. Die Studie baut auf ähnlichen Marktforschungsstudien des MCI Tourismus aus den Jahren 2003 und 2004 auf.
Erfolgreiches Management von Destinationen basiert auf der Wahrnehmung der Bedürfnisse der Stakeholder. Hierbei stehen vor allem Key-Stakeholder (z.B. Beherbergung, Gastronomie, Seilbahnen, Skischulen und der Sportartikelhandel) im Fokus, da sie sich in Netzwerken vereinen und eine Führungsrolle innerhalb der Destination einnehmen. Dieses kooperative Verhalten verlangt nach Führungspersönlichkeiten, die koordinativ und konsensorientiert agieren und Vorteile wie Synergieeffekte maximieren.
Land Tirol, Stadt Innsbruck und das Österreichische Olympische Comité (ÖOC) ließen per Jahresende die Erstellung einer Machbarkeitsstudie als Grundlage für die Entscheidung über eine mögliche Bewerbung von Österreich mit Innsbruck/Tirol für die Olympischen und Paralympischen Winterspiele 2026 in Auftrag geben. Diese von der Bietergemeinschaft PROPROJEKT und AS+P mit den regionalen Projektpartnern Management Center Innsbruck (MCI) und Solid – Event, Management und Consulting GmbH durchgeführten Erhebung ist eine umfassende Basis für weitere Entscheidungen.
