Bergprofilstudie 2023-24

Ausgangslage

Mit knapp 53,4 Millionen Nächtigungen stellt Deutschland im Tourismusjahr 2022 den größten Quellmarkt für den Tourismus in Österreich dar (Statistik Austria, 2023). Insbesondere für das Bundesland Tirol spielt der Nachbar Deutschland eine wichtige Rolle. Aus diesem Grund soll eine repräsentative Untersuchung durch das Management Center Innsbruck (MCI Tourismus) im Quellmarkt Deutschland zu dem Thema Urlaub in den Bergen als MCI-Bergprofilstudie die Motive des Reise- und Buchungsverhaltens der Deutschen sichtbar machen. Die Studie stellt eine Neuauflage der bereits zweimal durchgeführten Studie Urlaub in den Bergen aus den Jahren 2003 und 2014 dar (Siller et al., 2015; Siller & Kausl, 2004). Somit soll diese Untersuchung die Erkenntnisse der zwei bisherigen erfolgreichen Studien erweitern sowie zu erwartende Veränderungen im Reiseverhalten der DACH-Region beleuchten.

Zentrale Zielsetzungen

• Sichtbarmachung vorhandener Assoziationen, Einstellungen und Wünsche der Quellmärkte in Bezug auf Sommer- und Winterurlaub in den Bergen
• Sichtbarmachung von Veränderungen der Urlaubsmotive und des Reiseverhaltens

Methode - Befragung

Über ein renommiertes Marktforschungsinstitut wurden in Deutschland über 2000 und in Österreich und der Schweiz jeweils über 400 Personen über einen Online-Fragebogen befragt. Die über das Panel erzielten Befragungsergebnisse sind repräsentativ nach Alter (ab 16 Jahren), Geschlecht und Region.

Ergebnisse

Kernaussagen | Winter | Deutschland

• 25% der Deutschen haben schon einmal Winterurlaub in den Bergen gemacht.
• SCHNEE | SKIFAHREN ist der Nr.1 Faktor für positive Assoziationen. 
• ZU VIELE TOURIST:INNEN ist der Nr.1 Faktor für negative Assoziationen.
• LANDSCHAFTS- und NATURERLEBNIS, LEBENSGEFÜHL, GEMÜTLICHKEIT und AKTIVITÄT sind zentrale Motive von Experts.
• SKIFAHREN ist die klare Nr.1 Winteraktivität der Experts, WINTERWANDERN die Hauptaktivität bei Beginner und Advanced.

Ergebnisse für den Quellmarkt Deutschland (Winter) finden Sie in der Executive Summary.

Literatur

Siller, H. & Kausl, I. (2004). Urlaub in den Bergen. Innsbruck. MCI Management Center Innsbruck.

Siller, H., Zehrer, A., Fehringer, A., Leitner, T. & Kausl, I. (2014). MCI Bergprofilstudie: Sommer- und Winterurlaub in den Bergen, Gästebefragung Deutschland 2014. Innsbruck. MCI Management Center Innsbruck.

Statistik Austria. (2023). Tourismus in Österreich 2022. Wien. https://www.statistik.at/services/tools/services/publikationen/detail/1599