Jede getroffene Entscheidung (z.B. für ein Urlaubsziel) beinhaltet den Verzicht auf wenigstens eine Alternative, d.h. man kann nicht gleichzeitig am Strand liegen und eine Besichtigung unternehmen. Je mehr Alternativen jemand hat, und je subjektiv bedeutsamer diese Alternativen sind, desto höher sind die Opportunitäts- oder Alternativkosten. (Jungermann u.a. 1998)
